El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la Agencia Claves y la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias ha realizado un estudio sobre las franquicias en Argentina. Según los datos conseguidos, Perú, Chile y Uruguay son los países que tienen más potencial para el desarrollo y la expansión de la franquicia argentina.

El balance de las franquicias argentinas en el exterior es alentador. El 63% de ellas tiene una experiencia positiva y el 37% restante hacen una lectura negativa. Los aspectos más valorados son la provisión de mercaderías, la buena comunicación y los procesos estandarizados. Lo negativo se relaciona con el ajuste de precios, la poca comunicación, la falta de stock y la necesidad de re-ubicación.

Actualmente existen 650 compañías argentinas que están creciendo a través de un sistema de franquicias. La facturación anual llega a más de $100.000 millones.

Los motivos por los que las empresas franquiciadoras han decidido exportar sus franquicias son variados. Diversificación, enfrentarse a la competencia internacional, integración en el mercado mundial, buena distribución del riesgo y mantenimiento de la supervivencia de la compañía a largo plazo.

La Dirección General de Comercio Exterior del GCBA y la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias participaron recientemente en una Misión Comercial Internacional de Franquicias en Paraguay. Durante este encuentro estuvieron presentes empresas como Koxis, Soluciones Conectadas, Fabric Sushi, Las Medialunas del Abuelo, Basillota y Cremolatti.

Argentina ha pasado a convertirse en el primer exportador de franquicias a Paraguay, por delante incluso de Uruguay, siendo la que más marcas tiene instaladas y con un predominio especial de los comercios.

Pese al ligero retraimiento de las franquicias en Argentina, éstas siguen teniendo un gran potencial en el mercado interior y se postulan como una forma de negocio rentable para 2016. Actualmente, existen alrededor de 1000 empresas que utilizan un sistema de franquicias. Las compañías cuentan con alrededor de 30.000 franquiciados y la facturación representa el 2% del Producto Bruto Interno.

El 81% de las firmas argentinas que han internacionalizado su marca están operando en Latinoamérica y han ido profesionalizando cada vez más sus procesos de trabajo hasta convertirse en una opción atractiva de inversión para nuevos emprendedores.

La marca de heladerías argentinas Grido ha abierto sus primeras franquicias en Paraguay. Su objetivo es potenciar el desarrollo del mercado de helados en el país. Durante el primer año, la marca creará 50 puestos de trabajo y aspira a llegar a los 400 durante los siguientes cinco años, según ha anunciado en un comunicado la Embajada Argentina en Paraguay.

Grido cuenta actualmente con más de 1.380 franquicias distribuidas entre tres países: Argentina, su lugar de origen, Chile y Uruguay. Ahora Paraguay dispone de sus primeras 4 franquicias. La compañía planifica aumentar esta cifra a 80 en los próximos 5 años, tratando de alcanzar un promedio de 15 emprendimientos locales cada año.

Sebastián Santiago, director comercial de la marca, señaló que en Paraguay el consumo promedio al año de helados no llega a 1 Kg, lo cual puede significar un alto potencial de crecimiento. Además, señaló que Grido se enfoca en aumentar el consumo, fomentando la cultura del helado como una opción nutritiva y saludable. La inversión promedio es de G. 170.000.000 para acceder a esta franquicia.